Sign Up
Royal Partners открывает серию интервью с экспертами в сфере трафика. И сегодня в гостях — замечательный SEO-специалист одной приватной команды — Максим. В интервью Максим расскажет, какой контент сейчас используют для повышения видимости в поиске, как видео помогают улучшить SEO и почему Гугл любит именно такие форматы.
Итак, без воды и лирических отступлений, начинаем!
— Максим, какие типы контента более эффективны для улучшения видимости страниц?
— Как я понимаю, вопрос в том, чем страницу наполнить? Это зависит от типа сайта, который ты делаешь, или от типа страницы, которую ты сеошишь. В случае с бонусами (там, где будет superhero-блок или кнопка «Играть»), а также в случае с сайтом под слот или слотом-каталогом — обязательно стоит добавить табличку со стоимостью символов в слоте. Вероятно, можно разместить какой-нибудь видос с геймплеем слота и пачку скринов интерфейса. Хорошо смотрятся блоки а-ля сравнение слотов между собой, блоки со значениями ТП и различными внутренними показателями, по которым можно сравнить слоты. Но если тебе нужно просто поспамить ключи, то самый беспроигрышный вариант — это таблички. В них ты всегда можешь поставить какие угодно ключи и под каким угодно предлогом.
— У самого Гугла это есть в рекомендациях?
— Не уверен. Это просто опыт. Такие блоки удобны для пользователей — контент в формате таблицы легко читается, а Google такое наверняка любит. По крайней мере, у нас на сайтах это работает очень хорошо. Приведу простой пример. Допустим, есть запрос: название такого-то казино. Если казино находится в регулируемом ГЕО — можно добавить табличку с актуальными ссылками на зеркала, а внутри колонок — дополнительные параметры. Хороший вариант — разместить ключ с названием казино и цифрой зеркала. Формат таблицы позволяет перечислить все зеркала, по которым есть частотность. Гугл такое воспринимает отлично, страница поднимается в выдаче, и если конкуренты не заточились под такие же зеркала — сайт быстро выйдет в топ (при условии, что какие-то обороты он уже набрал). Советую также добавить таблицу, в которой кратко описано приложение. Почти у каждого казино есть мобильная версия, так что описание приложения — полезная опция. Не обязательно указывать, что приложение адаптировано под Android или IOS — можно просто написать про приложение под Android и указать основные параметры: под какие смартфоны подходит, какие ГЕО принимает и так далее. Так у тебя уже будут ключи, связанные с приложением iOS и Android, или даже таблица со сравнением.
— А почему Google так любит такую историю?
— Мне кажется, ему просто тяжело оценить спам в блоках. То есть формально, в таблице есть какие-то параметры, которые наспамлены — но наспамлены лаконично, и поисковики воспринимают это хорошо.
— Очень каверзный и строгий вопрос: какие инструменты и стратегии использует твоя команда для автоматического создания контента или ссылок. Как обеспечиваете их качество и безопасность при их использовании?
— Мы везде используем ChatGPT и редко прибегаем к услугам копирайтера. У нас отлажена система: есть оператор, который генерит что-то частное, а есть система, которая (как в случае с каталогами слотов) генерит полноценные обзоры. Под разные цели у нас разный подход. Если нужен простой обзор казино, то генерацией займется оператор. Он поищет информацию и обработает ее в ChatGPT — у нас на это все есть свой скрипт. Ну а что касается слотов — там все максимально автоматизировано. Мы берем все известные параметры, загружаем их в ChatGPT и отправляем на обработку, а чат выдает готовые блоки. По такому принципу мы получаем готовую структурированную базу для полноценного обзора слота, который уже можно минимально запруфридить и заливать на сайт.
— Какая информация в слоте обязательно должна быть?
— Сто процентов нужны технические данные в слоте — это можно представить и абзацем, и табличкой. Если выбираем табличку, можно добавить сравнения с другими слотами этого провайдера или, может быть, слотами в данной тематике.
— …и пошла перелинковочка?
— Конечно, перелинковка нужна. Но глобально суть в том, чтобы получить большую структурированную статью полностью на автомате.
— А есть какие-то частные случаи, когда может понадобиться копирайтер? Или нейросети уже справляются со всеми задачами?
— К копирайтеру мы приходим, когда хотим дожать страницу непосредственно до топа. Он на базе нашего обзора пишет что-то более конкретное, более ориентированное на пользователя. Тут уже просто генерить не получится, потому что многие вещи нужно делать руками: скринить интерфейс, оценить его именно с позиции игрока и все это добавлять в статью. Здесь просто генерированием ты не обойдешься — даже зная, сколько игр и какие разделы есть на сайте. Но базово для сайта, который мы только-только запускаем, ChatGPT — мастхэв. Мы получаем полностью структурированную статью — в ней могут быть неверные данные, но этого достаточно, чтобы сайт минимально пошел.
— А многие этим пользуются, как считаешь?
— Я думаю, что генерят обзоры для обычных зеркал все, копирайт тоже используют все. Тут вопрос только в том, кому что больше нравится. Кому-то нужна статья, написанная локалом сразу правильно с точки зрения местной грамматики, но мне хватает GPT-обзора.
— Как вы справляетесь с негативным SEO, направленным против вашего сайта, какие методы защиты и мониторинга вы используете?
— Негативное SEO мы, как правило, игнорируем. Максимум, что можем сделать, — отклонить все «не наши» ссылки. Я просто не верю, что кто-то будет запариваться над тем, как уронить твой сайт ссылками. Это, во-первых, не так просто — а во-вторых, Гугл не настолько дурак, чтобы за это выстегивать сайт из топа. По такой логике можно было бы всех давно выгнать из топа до следующего прогона хрумером.
— То есть рациональнее время тратить на нечто другое?
— Конечно. Для конкурирующих вебов это намного профитнее — двигать свой сайт и обгонять тебя другими путями.
— С увеличением числа алгоритмических обновлений Google как вы управляете долгосрочными стратегиями, чтобы минимизировать риски внезапных потерь трафика? Есть ли такое вообще у вас?
— Да. Просто запускайте больше сайтов. Обычная математика: чем больше ты запускаешь, чем больше разных подходов к сайтам своим применяешь — тем выше вероятность, что хоть что-нибудь выживет во время шторма.
— Насколько эффективно использование PBN-ок для продвижения сайтов и какие риски вы при этом видите?
— Рисков при использовании PBN лично я не вижу никаких. Возможно, кто-то переживает, что однажды сеточка спалится, что-то пойдет не так. Не знаю, в общем — можно придумать кучу причин не использовать PBN, но я буду. Просто потому что не знаю никакого прецедента, когда сетка палилась или за это были какие-то санкции. Неважно, держишь ты всю сетку на одном серваке или хочешь разориться и запустить отдельный сервер под каждый сайт в PBN-ке — мне кажется, это все придумки и просто повод перестраховаться лишний раз. Эффективность у сеток отличная, это всегда тематические ссылки на твой ресурс. Еще плюс: PBN-ку ты выстраиваешь только под себя. Возможно, с какими-то вебами можно обмениваться ссылками: у них наверняка тоже есть подобная сетка.
— И это есть в практике, когда меняются ссылками?
— Конечно, это всегда ок. Если вы стоите не в одном топе, но в одном ГЕО — почему бы не поменяться? То есть ты получишь какие-то ссылки взамен на то, на что ты и так тратишь свои деньги. Фактически ты за стоимость расходников и содержание PBN получаешь ссылки с другой, дружественной сетки. Поднять PBN-ку просто, у нас лично туда попадают сайты, не запустившиеся по каким-то причинам. То есть мы в эти сайты уже вложили небольшой бюджет, там есть контент, там есть ссылки — почему бы с этих сайтов, вместо того чтобы их просто грохнуть, не поставить линки на себя?
— А продавать сайты нерационально?
— В этом нет смысла. Вряд ли кто-то будет покупать ресурс, у которого есть чуть-чуть показов и никакие позиции — просто за ссылки. Сколько такой сайт будет стоить? По цене домена? Мне кажется PBN — то, что нужно делать всем.
О соло-специалистах
— Соло-специалисты — у них вообще есть будущее? Или останутся только команды?
— Соло-специалисту я бы рекомендовал начать с какой-то простой ниши — попробовать, условно, продвигать семена для огорода. Хотя тут тоже будет нелегко. На самом деле зря многие думают, что белая сеошка чем-то отличается — как правило, разница только в агрессивности, но в целом подход такой же. Там нужно строить ссылки, там нужно заниматься контентом, и техничка там тоже важна. Не бывает такого, что под семена просто залил какой-то белый HTML и все сразу получилось. И конкуренция такая же, как и в гембле. Я не думаю, что гембла намного конкурентнее каких-нибудь автомобильных запчастей. Попробуйте. Это очень большой бюджет, плюс ты также будешь бодаться против команды или вообще многомиллионной компании.
— Наверное, совершенная команда — та, у которой есть свой отдел преподавания? Когда после завершения курсов лучшие студенты попадают в команду и она растет. Как тебе?
— Ну, не знаю, такая себе история. Мне кажется, обычному вебу, который хочет только-только начать делать сеошку, стоит пройти базовые курсы бесплатно в интернете. Лучше почитать самому, что вообще там делается — будет больше толку. Попробовать все это на своей шкуре можно даже просто под тест. Подойдет что угодно, хоть тот же гембловый домен. Возможно, даже выйдешь на клики и профит — этого тоже никто не отменяет. Но в любом случае хотя бы будут самостоятельные наработки, и в команду соло-специалист придет уже не с пустыми руками, а с базой знаний. Команда уже даст всего сверху: и бюджеты, и дроп и, может быть, посадят на отдельные тесты или дадут попробовать новые подходы. Этому всегда есть место в любой команде и даже в крупной компании.
— И последний вопрос: про шаблоны, темы и стили для сайтов. Это имеет место быть? Что лучше, что хуже, что не стоит использовать вообще?
— В принципе, идеальная ситуация — если твой сайт грузится моментально. Это всегда супер. Чем сайт легче, тем лучше — правда, не всегда это возможно, но к такому решению нужно стремиться. Скажу из своего опыта: что я бы настоятельно не рекомендовал делать, так это самописных движков. Во-первых, программист рано или поздно уйдет, и придется искать нового. Во-вторых, сайт будет простаивать, и могут возникать сложности. Так что всем советую обойтись без самописных движков.
— Спасибо!
SEO в 2024 году можно описать фразой “глаза боятся – руки делают”. Пока вы не погрузитесь в этот процесс, не начнете формировать собственные наработки и обрастать опытом, такой ценный тип трафика, как SEO, будет оставаться в области мечтаний. Начать изучать сеошку можно в соло в любой нише. А наши рекомендации эксперта Максима, SEO-специалиста приватной команды, надеемся, сильно помогут вам ускориться на пути к результату.
